Publikacje

Przedstawiamy 7 wskazówek jak zmniejszyć wydatki, a jednocześnie poprawić skuteczność promocyjno–wizerunkową sponsoringu.                        

1. Bądź sponsorem, a nie „dobrym wujkiem”

Zdefiniowanie sponsoringu z uwzględnieniem uwarunkowań prawnych oraz wyznaczenie celów prowadzenia działalności sponsoringowej mogą zapewnić osiągnięcie wymiernych korzyści ekonomicznych zarówno w obszarze marketingowym jak i wspierającym sprzedaż towarów lub usług sponsora.

2. Wybieraj tylko to, co niezbędne

Strategia sponsoringu i wynikający z niej plan prowadzenia działalności sponsoringowej umożliwiają wyznaczenie kierunków sponsoringu, które są zgodne z misją i wizją firmy, a także dostosowanie ich do realnych potrzeb sponsora.

3. Sprawdzaj, ile to naprawdę warte

Weryfikacja rzeczywistej wartości oferowanych sponsorowi świadczeń sponsoringowych pozwala ocenić czy oczekiwany od firmy wkład finansowy pokrywa się z wartością proponowanej promocji.

4. Zrezygnuj z tego co robiłeś, jeżeli się nie opłaca

Sprawozdanie z wykonania umowy sponsoringowej pozwala na wyeliminowanie działań sponsoringowych w których  wyznaczone przez strategię cele osiągane są zbyt wysokim kosztem lub które można osiągnąć w inny, tańszy sposób.

5. Targuj się

Rekomendacje do negocjacji z podmiotami sponsorowanymi pozwalają na dostosowanie budżetu sponsoringowego do poziomu zapewniającego optymalną efektywność i pozwalają uniknąć ryzykownych inwestycji.

6. Sprawdzaj, na co wydajesz pieniądze

Skonstruowanie modelu struktury budżetu sponsoringu, który uwzględnia poziom satysfakcji zwrotu z inwestycji sponsoringowej, pozwala osiągnąć sponsorowi korzyści i zabezpiecza przed podejmowaniem działań które mogą okazać się nieefektywne.

7. Nie przyjmuj niczego na „słowo honoru”

Weryfikacja sprawozdań z wykonania świadczeń sponsoringu dostarczanych sponsorowi przez podmiot sponsorowany pozwala na wiarygodną wycenę ich wartości, a w konsekwencji kontrolę rzetelności wykonania umowy sponsoringowej.

 

Publikacje

Zagadnienia prawne sponsoringu - Część I.

Świadczenia czy prawa - czyli za co płaci sponsor? Sponsorowanie ma na celu promocję. Cechuje się więc zamiarem promocyjnym sponsora. Nie działa on altruistycznie tylko w celu promocji własnych dóbr, istotnych z punktu widzenia siły atrakcyjnej jego samego lub jego produktów. Przedmiotem promocji wynikającej ze sponsorowania może być nazwa, firma, działalność, towar lub usługa, znak towarowy lub inne oznaczenie indywidualizujące. 

ROZPORZĄDZENIE KRAJOWEJ RADY RADIOFONII I TELEWIZJI w sprawie sposobu sponsorowania audycji lub innych przekazów

Dz.U. Nr 249, poz. 1677
ROZPORZĄDZENIE KRAJOWEJ RADY RADIOFONII I TELEWIZJI z dnia 7 grudnia 2010 r. zmieniające rozporządzenie w sprawie sposobu sponsorowania audycji lub innych przekazów

Jak oszczędzić na sponsoringu

Przedstawiamy 7 wskazówek jak zmniejszyć wydatki, a jednocześnie poprawić skuteczność promocyjno–wizerunkową sponsoringu.

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Każdy może zaakceptować pliki cookies albo ma możliwość wyłączenia ich w przeglądarce, dzięki czemu nie będą zbierane żadne informacje.